Скидки в «черную пятницу» не означают, что покупателям удастся купить что-то по самой низкой цене, пишет The Guardian. Это показало исследование организации Which?, специализирующейся на предоставлении рекомендаций потребителям.
Группа отследила ценообразование в восьми крупных ретейлерских сетях, от Amazon до John Lewis, с мая 2024 года по май 2025 года. Ни один из 175 отслеживаемых товаров не достиг минимальной стоимости в ноябрьскую распродажу прошлого года — цены на многие позиции, включая технику, бытовые и медицинские приборы, были ниже в другие периоды времени. Например, 94% товаров в сети John Lewis имели ту же цену или были дешевле вне ноябрьских распродаж, в сети Very — 93%.
Несмотря на умеренный эффект скидок, ожидается, что британцы потратят 9,52 млрд фунтов за четырехдневный период «черной пятницы» в 2025 году, что на 4,2% больше показателя прошлого года. При этом 54% всех трат должны составить онлайн-продажи. На «киберпонедельник», приходящийся на 1 декабря, прогнозируется пик оборота — 3,38 млрд фунтов. Покупатели рассматривают этот период прежде всего как возможность приобрести товары для себя; прогнозируемые траты на одежду и обувь составят свыше 2 млрд фунтов, тогда как на игрушки — лишь 670 тыс. Расходы на электронику составят около 1,7 млрд фунтов (на 5,6% выше прошлого года), расходы на косметику могут вырасти до 840 млн фунтов (на 7,4% выше).
Малые розничные предприятия ощущают на себе давление: они отмечают, что большие расходы на операционную деятельность и слабый потребительский спрос делают «черную пятницу» обременительным мероприятием. Британская ассоциация независимых ретейлеров Bira сообщила, что 77% малых компаний в этом году отказались участвовать в распродаже — по сравнению с 69% годом ранее. Многие магазины предлагают альтернативные акции вроде Bright Friday или Fizz Friday, ориентированные на поддержку независимого ретейла и благотворительных инициатив. В ассоциации предупреждают, что чрезмерные скидки снижают прибыльность, так как сокращают маржу с каждой продажи.
