С 5 января в Великобритании заработали строгие правила в отношении рекламы вредной еды: теперь на ТВ ее нельзя показывать до 21:00, а в интернете она запрещена полностью. Эти меры касаются тринадцати категорий продуктов с избыточным содержанием сахара, соли или жиров, говорится на сайте правительства. Нововведения направлены на борьбу с ожирением, прежде всего среди детей. Контроль за соблюдением правил лежит на Управлении по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority, ASA). Примечательно, что многие компании начали следовать новым нормам еще с осени 2025 года, чтобы заранее привыкнуть к сложным требованиям и перестроить свои маркетинговые планы под новые стандарты.
Из-за этого минувшее Рождество стало первым, когда в рекламе вместо привычных сладостей и десертов британцы видели фрукты, овощи и диетические продукты. Нововведения оказались настолько жесткими, что под запрет попали и те товары, которые многие считают полезными: сэндвичи, мюсли и овсяные хлопья. Причем даже если производители изменят рецептуру некоторых блюд (прежде всего это касается чипсов, картошки фри и пиццы), многие из них все равно останутся в черном списке: власти считают их главной причиной избыточного веса у населения.
Однако в правилах нашлась лазейка, которую уже критикуют британские организации в сфере общественного здравоохранения: производителям фастфуда разрешили демонстрировать имиджевую рекламу бренда, если в ней не показана сама еда. Власти пошли на такой компромисс, чтобы избежать иска со стороны крупных корпораций. В итоге компании перестроили бюджеты: расходы на наружную рекламу, особенно у McDonald’s, выросли почти на треть. Билборды с вредной едой запрещены только рядом со школами, а в других местах их становится все больше.
